“女人＞小孩＞老人＞貓狗＞男人”的消費鄙視鏈廣為人知。男性給人的印象往往是負責賺錢養家，而女人則是負責貌美如花。

 

女人想要貌美如花，必然離不開醫美。隨著女性在化妝、美容、整容領域開支的增長，醫美也成為股市最熱的板塊之一。

大家都在關注女性在醫美上如何敢于消費，而筆者通過研究發現，男性其實在醫美上，也有非常強烈的需求。而且男性在醫美上，越來越能花錢。

有數據為證：

2018年“雙12”，醫美銷售額的三分之一來自男性；

2019年“雙11”，男性醫美的消費增幅達到女性的1.2倍；

2020年，男性醫美消費平均客單價是女性的2.75倍；

2020-2021年，男士專用品牌的同比增速達到56%。

植發，兩億多人的大市場

 

男性在醫美上的花費，主要花在了哪兒呢？

答案是植發。

現代社會高強度、快節奏的生活，讓人們脫發問題日益嚴重。調查數據顯示，我國脫發人數超過2.5億人，其中男性1.63億，女性0.88億。

 

 

沒錯，男性脫發人數比女性多了將近一倍。

男性脫發群體如此龐大，與男性喜歡抽煙、喝酒、熬夜打游戲有關，這些不良生活習慣影響血液循環，造成毛囊營養不足萎縮，進而導致脫發。

男性脫發群體中，最著名的就是程序員。所以有段子說，一個程序員是否資深，看他是不是禿頂就夠了。越是禿頂，越是資深。

男人到中年的標志是禿頭，但隨著程序員等群體的擴大，30歲之前脫發的現象越來越普遍，多達80%以上的脫發，都出現在30歲之前，比上一代人的脫發年齡，提前了整整20年。

人到中年以后脫發一般就無所謂了，但年輕人脫發可是個大事。脫發影響美觀不說，還會嚴重影響找對象。

脫發明顯的低齡化趨勢，讓植發產業迅速擴大，近幾年中國植發市場規模高速發展，2016年時，國內植發的市場規模僅有57億，到了2020年，植發規模增長到200億元。

公交地鐵上、電視上、手機上，“上午植發，下午上班”，“一次植發，終身受益”的植發廣告已經鋪天蓋地。

研究數據顯示，中國有植發需求的人群，平均年齡34歲，80后中，39%的人有植發需求，90后中，36%的人有植發需求。

 

 

可以說，植發已經成為很多男性的剛需。成了必選消費，而不是可選消費、

那么，植發生意有多賺錢呢？

目前植發價格為每單位十元起，一般的植發手術需要提取的毛囊單位數以千計。這樣算下來，一場植發手術往往需要數萬元。

漲停三連板，假發龍頭股價被點燃

隨著行業呈現爆發式增長，圍繞著防脫發誕生的細分產業也越來越多，有假發、防脫洗發水、生發精油、發際線粉、激光生發帽等形形色色的產品。

最近連續三個漲停板的瑞貝卡（600439.SH），就是假發行業的龍頭。

 

瑞貝卡位于“假發之都”河南許昌，許昌是目前全球最大的發制品集散和出口基地，全世界60%的假發都來自許昌。

許昌當地三分之一的人口從事假發行業，從業人員和工廠的數量十分龐大。許昌的假發年產值，超過200億元，年出口超過10億美元。伴隨著跨境電商的興起，許昌的假發已經賣到了全世界。

瑞貝卡早在2003年就在A股上市，作為小城市的傳統行業上市公司，瑞貝卡是典型的小市值低價股，這幾年股價整體上又是明顯的下跌趨勢。

伴隨著股價下跌的，是瑞貝卡業績的嚴重下滑。2020年，瑞貝卡營業收入13.30億元，同比下降26.92%；凈利潤0.38億元，同比下降81.99%。

所以瑞貝卡這次被炒起來，還是因為醫美題材經過連續炒作之后，出現了擴散，從玻尿酸、美容醫院擴散到了一切能“讓人變美”的公司。

男性醫美的現狀與發展趨勢

女性偏好嫩膚、瘦臉針等輕醫美，男性更偏好隆鼻、雙眼皮這種“動刀子”的項目，這是男性的醫美消費單價明顯高于女性的原因。

具體到年齡段，歲數比較大的男性，偏向于植發和祛皺、祛斑；年輕一些的更喜歡開雙眼皮，歲數更小的膽子更大，是骨骼輪廓類大型醫美手術的主力軍。

此外，由于男性的收入普遍高于同年齡段女性，因此男性的醫美消費能力比女性高。

調查研究結果顯示，超過60%的男性愿意消費5000元以上的醫美項目，而女性的比例還不到30%。

為什么男性明明消費能力很強，卻排在消費鄙視鏈的最底層呢？根本原因還是大部分男性結婚生子之后，承擔了更多的家庭開支，給老婆孩子花錢多了，自己花的就少了。因此醫美消費能力強的男性，主要還是集中在90后、00后的未婚群體中。

此外，很多男性由于怕被打上“不陽剛”的標簽，做醫美不好意思跟別人說，做了也不愿意承認。這就形成了一種“認知偏差”，那就是男性實際做醫美的人數，要遠多于公眾的預估。

李佳琦的爆紅，其實也改變了不少男性的審美觀。作為帶貨主播，李佳琦涂口紅一開始被很多男性很反感，但隨著他事業的不斷成功，越來越多的人認可他、接受他。李佳琦的走紅，也悄然改變了一些男性對化妝、美容的態度。

中國公眾對醫美持正面態度的比例越來越高，目前超過60%的人持正面態度，這也為醫美行業的增長奠定了群眾基礎。

 

隨著社會的發展，醫美消費正在經歷著快速增長。目前的醫美行業，有點像當年團購興起時的“千團大戰”，行業火爆，但魚龍混雜。

筆者認為，在經歷幾年的市場大浪淘沙之后，醫美行業有望誕生巨頭公司。在醫美原材料和醫美醫院方面，都可能出現超級公司。而這個大浪淘沙的階段，就是相關公司成長性最強、股價漲幅最大的階段。